Въпреки че през лятото новият главен изпълнителен директор на Apple обеща да не променя нищо в компанията, вестник The Wall Street Journal все пак е забелязал някои вътрешнокорпоративни промени. Съобщава се, че Тим Кук е много по-открит при общуването си със служителите в сравнение със своя предшественик. В допълнение, той отделя много внимание на административните въпроси, които Стив Джобс обикновено е пренебрегвал. Служителите на Apple отбелязват още приятелското отношение от страна на Кук, както и готовността му да се вслушва в акционерите и работещите в компанията. Освен това, новият ръководител на корпорацията иска да засили връзките между отделните й звена. За разлика от Стив Джобс, Тим Кук поддържа благотворителността и под негово ръководство Apple вероятно ще участва в различни благотворителни програми. Тим Кук