Има марки, чийто продукти са по-скоро равни. Има и такива, в чието портфолио съществуват няколко продуктови звезди и всеки фен на марката асоциативно се сеща за тях. Volkswagen са решили да създадат история около една от своите икони: Volkswagen GTI. По случай 35-тата годишнината от създаването на модела автомобилният производител пусна нов юбилеен модел, който се превръща в машина на времето в онлайн-кампанията.
Кампанията започна с видео от специално събитие за феновете на Volkswagen GTI Edition 35, където пред очите на публиката и водещата колата изчезва с гръм и трясък в нищото. Наистина си личи, че кампанията е вдъхновена от Back to the Future.
Оказва се, че шофьорите са се завърнали в миналото и минават през важни моменти от историята на GTI. Първата им спирка е заводът в Германия през 1976, където първият GTI все още се проектира. После пътуването е отразявано от клипове на всяка дестинация – можете да ги видите в YouTube канала на Volkswagen UK. Публиката е ангажирана във Facebook с възможността да спечели специален сувенир от съответната спирка на шофьорите: камера Polaroid от 1986 или албум на The Clash от 1979.
Създадени са още много заигравки, като например “инцидентни появявания” в новини, домашно видео и снимки от съответната година – явно шофьорите не са особено предпазливи да не бъдат забелязани.
Защо работи?
- Цялата идея е много добре изпипана в детайли и доста оригинална;
- Проследяването на историята се случва по интерактвен начин;
- Наличието на уникални и тематични награди изостря интереса на феновете;
- Историята е представена не като нещо сухо и тежко, а като нещо много забавно – засилва се впечатлението, че Volkswagen GTI е бил на мястото си във всеки един момент, създава се близост.
Още по темата:
