Януари 2019 г. Йохана Ясковска публикува в Instagram филтър за добавена реалност, наречен Beauty3000. Няколко дни по-късно животът ѝ вече е напълно различен. Работата ѝ привлича международно внимание, появяват се големи клиенти като Nike и нови възможности, които я превръща в един от най-разпознаваемите дигитални артисти в света, работили със знаменитости от ранга на Били Айлиш.

Днес 34-годишната Ясковска живее в Мадрид, където развива собствено творческо пространство и работи по проекти, които съчетават фотография, изкуствен интелект, 3D технологии и добавена реалност. Срещаме се виртуално в един октомврийски ден, малко преди първото ѝ посещение в България като лектор на фестивала за дизайн „Мелба“ в София.

За Ясковска последните седем години са период на непрекъснато преоткриване. От глобалния успех на Beauty3000 през професионалното прегаряне и работата за Nike до създаването на PATIO – творчески колектив в Мадрид, който ѝ позволява да развива бизнес извън платформите, на които дължи първоначалната си известност.

„Мисля, че научавам много повече, в период на екзистенциални кризи“, казва Ясковска пред Forbes България. И ако има нещо, което обединява различните етапи от кариерата ѝ, то това е необходимостта ѝ непрекъснато да преосмисля както творческия си подход, така и начина, по който печели от него.

ЙОХАТА ЯСКОВСКА израства в семейство на поляци в предградията на Париж. Още от дете развива интерес към компютрите и видеоигрите и в началото на 2000-те Ясковска прекарва голяма част от свободното си време в игра на Counter-Strike, организира LAN партита с приятели и експериментира с компютри и игрови конзоли. 

В онези години обаче компютърните игри все още са скъпо удоволствие, затова намират други начини да се сдобиват с тях – изтеглят игри от интернет, експериментират с конзоли и се учат сами да използват технологиите. „Бяхме единственото полско семейство в квартала. Израснах сред хора от Конго, Мартиника, Гваделупа, Камбоджа, Виетнам, Китай. Това не беше онзи типично френски Париж. Нямахме пари. Знаете как е в имигрантските семейства – намираш начини“, разказва тя.

Интересът ѝ към технологиите се развива паралелно с този към изкуството. Майка ѝ е художничка, а сестра ѝ се занимава с балет. За да финансира уроците ѝ, майка им изработва костюмите за танцовата трупа, а по-късно Ясковска завършва визуална комуникация и мултимедия в École Estienne и EPSAA в Париж. Съчетанието между технологии и изкуството обаче постепенно се превръща в основата на професионалната ѝ идентичност. „Аз съм нърд. Винаги съм била и все още съм“, казва тя. 

И тъкмо това стои в основата на експериментите ѝ с добавената реалност, които през 2019 г. я превръщат в едно от разпознаваемите имена в дигиталното изкуство. По онова време Instagram филтрите се използват предимно за забавление, но Ясковска вижда възможност технологията да бъде приложена по друг начин. „Мисля, че бях пионер в използването на технология, която не се възприемаше като подходяща за изкуство, красота и мода“, казва тя.

Точно това прави с Beauty3000. Филтърът достига до над 500 млн. души по света и променя начина, по който изглежда красотата в дигиталното пространство и се превръща в повратна точка в кариерата ѝ. И макар този период да се оказва особено успешен, с него идва и огромно предизвикателство – решението на Meta да прекрати поддръжката на филтрите с добавена реалност, създадени от външни разработчици. „Около 70% от бизнеса ми зависеше от Meta. В един момент осъзнаваш, че си зависим от една платформа, върху чиито решения намаш никакъв контрол.“

Така се ражда идеята за PATIO – творческо пространство в Мадрид, което постепенно се превръща и в колектив от независими артисти. Ясковска купува помещение, което възнамерява да превърне едновременно в свой дом и студио. Започва ремонт с помощта на френски архитекти, но междувременно забременява и решава, че смесването на личния и професионалния живот вече не е добра идея.

PATIO първоначално функционира като споделено работно пространство, а постепенно към Ясковска се присъединяват още трима творци – Фелина, Юри и Карлос. Четиримата започват да работят по общи проекти и решават да развият творчески колектив.

Бизнес моделът им е гъвкав – всеки запазва собствените си клиенти и независимостта си, но когато даден проект изисква повече хора или различни умения, обединяват усилията си. „По-скоро е като детска градина за творци“, шегува се тя.

Днес любопитството на Ясковска я отвежда все по-дълбоко в света на генеративния изкуствен интелект. Описва работата си с технологиите като „нейния начин да бъде автентична“. 

„Изкуството трябва да те накара да почувстваш нещо. Няма значение дали е създадено чрез скулптура, фотография или комбинация от различни техники. Ако предизвиква емоция у теб, значи за теб е изкуство.“

The post Да превърнеш любопитството в изкуство, а после – в бизнес. Историята на Йохана Ясковска first appeared on Forbes България.