Въпреки че при Apple се наблюдаваше феноменално тримесечие по отношение на продажбите на iPad, общия пазарен дял е намалял от 61,5% през третото тримесечие на 2011 до 54,7% през четвъртото на 2011 г., което до голяма степен се дължи на успеха на Amazon Kindle Fire.