Отдавна не съм пускала креативни кампании тук, но вече имам повод. Intel силно ме впечатлиха с една проста рецепта как да привлечеш вниманието на хората към напълно нова категория продукти и да направиш тези продукти неустоимо привлекателни. Intel Temptations успява да изпълни две основни цели: да покаже продукта на потенциалните потребители и да ангажира аудиторията активно. Всяко изкушение сякаш отговаря най-добре на темперамента на съответната нация, което е допълнителен плюс за марката.
Накратко, механиката на всяко Intel-изкушение е една и съща. На публично място в добре видима прозрачна кутия с ключ се поставя ултрабук. Всеки минувач може да се включи в изкушението като се опита да изпълни съответната мисия (в повечето случаи, за определено време). Първият успял да премине препятствието получава ключа, който отключва кутията и взима ултрабука вътре. Всички видеа са публикувани на микросайта The Ultrabook Temptations. Вижте и един от любимите ми примери – малайзийското Excited Temptation:
Защо работи?
- Ултрабукът се позиционира на места с висок човекопоток и така продуктът става по-видим. Зяпачите на състезанието се задържат много по-дълго отколкото пред просто изложена стока;
- Хората винаги са по-любопитни към наградите и сами проявяват интерес какъв е продуктът, който могат да спечелят;
- Публиката е самото шоу – минувачите гледат други минувачи и всичко прилича много на успешния вече модел на реалити шоу;
- Ангажирането на минувачите ги прави още по-заинтересовани от кампанията (и наградата);
- При добро комуникиране кога и къде ще бъдат публикувани клиповете, организаторите засилват възможността за viral-разпространение – всеки участник би публикувал своето участие в социалните мрежи, дори и да не спечели, тъй като кампанията е забавна;
- Не на последно място по важност: страхотно е, че микросайтът не прелива в огромни количества продуктова информация, а се фокусира върху видеата – потребителите сами ще потърсят информация какво пък му е толкова страхотното на ултрабука, след като видят какви глупости са готови хората да правят за него.
Още по темата: