Със сигурност вече ви писва да слушате за дигитален маркетинг и онлайн маркетинг. Но надали се сещате често за такъв тип реклама в интернет: рекламата е “залепена” на входа на интернет – WiFi рутера. Чудесен пример за кампания с рутери показва Мелбърнския фестивал на писателите. На мястото на събитието, всичко, дори мрежите, разказват история.
Схемата е проста – толкова проста, че това е една от по-добрите guerilla-кампании, които виждам скоро. Организаторите използват 6 рутера, които предават идеята на фестивала до всички гости в най-голямото пространство наоколо. Първите четири от тях изписват кратка фабула, а последните два са запазени за слогана на фестивала – “Melbourne Writer’s Festival – Stories Unbound”. Организаторите са помислили за всички, включително и как да си осигурят последователността на четирите реда текст – пред всеки от тях има знак, който указва мястото на реда. В съзнанието на организаторите се случват всякакви невероятни сюжети: “Grandmother Drops bombshell. Held as Terrorist”, “Dragon Slayer pursued by Animal Rights Activists”. “Love was Blind. Acquired Glasses. Love Preferred. Soft Focus.”
Вижте и видеото от кампанията:
Защо работи:
- Посланието се набива в очите на всеки, който се нуждае от достъп до интернет;
- Интересните сюжети привличат вниманието, защото са поставени на неочаквано място;
- Забавните истории, описани в имената на мрежите, са лесни за споделяне;
Инвестицията в рутери със сигурност си е заслужавала. А ето пример за Wi-Fi реклама по български – скрийншотът е направен на телефона ми в Starbucks до НДК. Явно колегите от Costa Coffee през улицата имат чувство за хумор.
Още по темата:
