Забелязали ли сте, че повечето вегетарианци са от женски пол? Не, не си въобразявате. Ново изследване е установило, че има силни несъзнателни асоциации между месото и мъжествеността, които карат представителите на силния пол да избягват соята и другите вегетариански варианти, заместващите животинските продукти. Изследването, публикувано в Journal of Consumer Research, търси дали има метафорична връзка между месото и мъжете в западните култури. Отговорът е категорично „ДА”, особено когато става въпрос за мускулно месо - като пържолата. Хората оценили месото като по-мъжествен продукт от морковите, например. Представителните на силния пол похапват месо, за да са по-мъжествени от събратята си, които хапват тофу. Как тогава да накараме мъжете да се разграничат от идеята, че ист...