Това е "малък закон за нещо малко", но той очарова в четвъртък САЩ и даде време на американците да забравят за "финансовата пропаст" и кризата. Отсега нататък, силата на звука на рекламите по телевизията трябва да бъде намален. Това е федерален закон. Точка.
"Коледа дойде по-рано тази година", коментира Джули Форд, майка, която като много други американци изрази възторга си от първия ден, в който бе приложен законът наречен КАЛМ /"CALM" - Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act/. Тишина и спокойствие.
Новият регламент изисква рекламите да имат същия по сила звук като програмите, които съпътстват", припомни в четвъртък Федералната комисия по комуникациите. Законът се отнася за всички канали в САЩ.
Това "важно решение слага край на един от най-устойчивите проблеми от епохата на телевизията - шумните реклами", съобщи комисията, която отговаря за прилагането на текста, приет миналата година. Рекламистите получиха година отсрочка, за да се реоганизират.
Случвало се е силата на звука на рекламата да надвишава с 25%, 40% или звука от програмата, според комисията, която съобщи за около 6000 жалби или уведомления от 2008 г. насам.
"Телевизията ще стане по-спокойна", заяви представителката на демократите, внесла по-рано текста.
Тя разказа, как й е дошла идеята, докато гледали телевизия в къщи.
"Цялото семейство гледаше телевизия, аз готвех вечеря, разговаряхме и изведнъж – бум! - звукът на рекламата.
Извиках на зет ми да направи нещо, да намали звука. Тогава той ми каза: "Ти си член на Конгреса, ти направи нещо!", разказва Ана Ешу.
За сенатор Шелдън Уайтхаус, също вносител на закона "Вашингтон, вгледан върху фискалните проблеми, огромни за средната класа и икономиката ни, този закон не е най-важното нещо, но това е едно неудобство по-малко за средния американец във всекидневния му живот" .
В блога си в USA Today, Мартин Уеб вярва, "че е време. Ако бях рекламист, бих предпочел зрителят и клиентът да са доволни от рекламата".
Джон Летоу от своя страна се зачуди дали "рекламистите наистина вярват, че колкото повече "вика" рекламата, толкова повече се купуват техните продукти".
В Twitter, американец приветства новото правило с надеждата, че "останалата част от света ще го последва".
Комисията отбеляза, че оплакванията от зрителите за усиления звук на телевизионни реклами "практически започват от първите дни на телевизията".


























АФП