Британско изследване откри, че когато купувачите направят изгодна сделка в магазина, изпитват същата душевна наслада, каквато получават и при плътските ласки. Учени от Уестминстърския университет установиха, че пазарлъкът правят хората толкова щастливи, че човешкият мозък се възбужда до нивото, което достига при секс.