Дейвид Бърнстайн
Бил Шуоб
Свещените крави, които планираме да убием, са устойчиви указания и норми, които се повтарят, приемат се за свещени и се следват сляпо от служители и мениджмънт навсякъде по света. Те са набор от думи, правила и действия, в които бизнес хората вярват най-вече понеже винаги са вярвали в тях, така че - защо да престанат да вярват сега?
Тези Крави са се предавали от поколение на поколение като отвратителните семейни реликви, от които би трябвало да сe смущаваш, но към които изпитваш страхотна, дори непонятна гордост. Като онази снимка на прапрадядо ти, облечен с хавайска поличка. Тя не трябва да стои на полицата над камината. На кой му пука, че е бил капитан на кораба, който първи е прекосил Екватора? Тази снимка трябва да се държи в някое влажно, тъмно мазе и да бъде използвана само в краен случай на шантаж и изнудване.
В Свещените крави от света на бизнеса - онези фрази, в които всеки вярва, без въобще да си прави труда да ги анализира - има и по нещо, което си струва. В даден момент те имат смисъл и истинска стойност. И въпреки че са надживели своята полезност, те упорито си стоят на мястото, докато около тях се развиват бизнеси, компании, служители, конкуренти и култури…
Защо Свещените Крави Заслужават Да Умрат
Свещените крави заслужават да умрат, защото убивайки ги, печелите време и пари, а може и да спасите нечий живот… Сляпото следване на твърдо установени правила може да е удобно за известно време. Но да си беден, бездомен, самотен и смрадлив не влиза в ничия концепция за щастлив край. Важно е да отбележим различните мисли, думи и предписания, които раждат посредствеността и пречат на развитието. Веднъж забелязани, те трябва да бъдат ликвидирани.
Нямате контрол върху външния свят, освен ако не сте магьосник или вълшебник (не знаем каква е разликата, но ни е достатъчно да знаем, че не бива да се забъркваме с никой от тях). Обаче имате контрол върху собствения си свят. Ако не сте номер едно или две във вашата сфера, трябва да убиете няколко Свещени крави, за да ви забележат и да отидете напред. Ако сте на някое от първите места, тогава трябва да убиете няколко Свещени крави, за да останете там, където сте, и да държите настрана онези, които се опитват да ви догонят…
Винаги Вярвайте На Проучванията Си
Винаги Вярвайте на Проучванията си е правило, в което компаниите се кълнат още от деня, в който компаниите са започнали да се кълнат. Но какво точно означава да вярваш на проучванията? И, в тази връзка, какво точно означава проучване?… Проучването е това, което трябва да направите преди някой да направи каквото и да е. Без проучване, просто предполагате. Без проучване – просто се надявате. Нека си го кажем - без проучване сте нищо. Тестове. Фокус групи. Гласувания. Въпросници. Интернет изследвания. Всичко това е част от многоглавото чудовище, наречено проучване.
Винаги Вярвайте На Проучванията Си. Звучи правдоподобно, нали? Но не се влюбвайте в тази Свещена крава, понеже й е време да умре. В тази глава ще докажем без капчица съмнение, че Винаги Вярвайте На Проучванията Си просто не е добра бизнес философия…
Студен чай
В Китай чаят е голяма работа. Буквално. Китайците са над 1 милиард и почти всички пият чай. Затова през 1999, когато на „Бейхуа Бевъридж Къмпани” им хрумва да предложат студен чай на пазара в Китай, всичко изглежда от лесно по-лесно. В света на бизнеса, обаче, нищо не е толкова лесно, че да се свърши само. И рано или късно всяко начинание стига до някой с ...