Случва се да избледнеят и да се заличат съдържателните различия в партийните програми, а тежест да натрупа персонализацията на политиката. В такива условия създаването или разрушаването на образа на водещи политици чрез скандал е най-мощно политическо оръжие. Позитивната или негативната реклама на един или друг продукт или субект в политиката, ...