По оживения истанбулски крайбрежен булевард "Еминьоню" облечени в строги черни рокли и простички забрадки жени се разминават с туркини в ярки цветове и кърпи за глава, обрамчващи лицето.

Преди 20 години подобни лъскави и същевременно правоверни облекла почти не съществуваха в Турция. Но днес те имат високопоставени пропагандатори в лицето на първата дама Хайруниса Гюл и съпругата на премиера Емине Ердоган. Фирмите, изработили техните облекла, имат амбициозни планове за експанзия....