Популистите се целят в нишата на най-бедните, най-ниско образованите, социално маргинализирани хора. На такива хора икономистите им казват „нинджи”- от английски ninja - no income, no job, no assets- без доходи, без работа, без имущество. Традиционните партии се опитват да си върнат този ценен, защото е контролируем и евтин, електорат. Така битката минава изцяло на терена на популистите, с техните средства и тяхната риторика.