Наричат Саймън Анхолт създателя на идеята за Nation branding (брандирането на една държава). Самият той твърди, че това не е вярно, защото работата му, е свързана с Nation brand. Освен в три букви разликата е и в нещо по-важно. Международното обществено мнение е последната останала суперсила, твърди Анхолт.

Да му влияете, е трудна задача дори за САЩ, а за малките държави е още по-непосилна. Националната репутация не може да бъде изкуствено създадена - тя е, каквато е, и обикновено...