Всеки, който някога е стъпвал на домашно парти, е запознат с тази странна особеност: винаги има най-много хора в кухнята. Това място сякаш притежава собствено гравитационно поле и може да побере почти всички гости. Е, IKEA използва именно този социо-гравитационен закон в много свежа нова реклама.
IKEA Kitchen Party показва кухнята като място за забавления и бяга далеч от стандартния домакински стереотип. Ясно си личи, че марката протяга ръце към младата публика – демографията 20-35 надали се интересува толкова от готвене, колкото от вместимостта на хладилника, измерена в бутилки вино. Като разчупва кухненския стандарт, IKEA се позиционира в нова ниша и затвърждава имиджа си на младежка марка. А и песничката от спота е супер!
Освен 1-минутната реклама, IKEA са спонсорирали и заснемането на цял клип за песента You’ll Always Find Me In The Kitchen At Parties. Ако музиката ви е харесала, чуйте цялото парче. Интересното тук е, че във видеото са сложени линкове към някои мебели в кадър – така можете да разгледате каталога на IKEA, докато слушате. Доста интересно използване на YouTube.
Още по темата:
