Ако сте любител на модерното изкуство, вероятно сте попадали в ситуация, когато ви се иска да завъртите определена картина, или самите вие да смените позицията си, единствено с идеята да промените гледната точка и да видите нещо, което иначе няма как да стане.
Ако сте професионалист в сферата на маркетинга, то със сигурност ще ви се наложи в един момент да завъртите картината, за да видите, това, което другите не виждат. С други думи, да се запознаете с латералния (хоризонтален) маркетинг и да се възползвате от неговите възможности. Именно този "нов" маркетинг е център и на книгата "Латерален маркетнинг. Нови техники за нестандартни идеи" на маркетинг гуруто Филип Котлър и специалиста по бизнес консултации Фернандо Триас де Бес.