С промяната на социалните нагласи и фокусът на известните марки се променя. Това е явно при най-бонбонената кукла на света – Барби. Вместо да говори постоянно за къщата си в Малибу и последния шопинг-маратон, любимката на момиченцата говори за своите професии. Барби всъщност е минала през повече от 125 “длъжности” и продължава да се развива постоянно – работното поприще вече не е просто предтекст за нов интересен костюм, а и начин малките момиченца да повярват, че всичко е възможно.
Кампанията “I Can Be” разказва историите на жени от 6 до 77 години, които споделят своите амбиции за живота и в каква степен са ги постигнали. Кампанията има за цел да покаже на момиченцата, че те могат да станат каквото си поискат: балерини или пожарникари. Отделните клипове разказват лични истории, с които се засилва чувството на реализъм. Ето и обобщаващото видео на кампанията:
Видеото не е единствената част кампанията. На поддомейна “Barbie – I Can Be” малките момиченца могат сами да изберат каква да е новата професия на Барби. Последните два резултата са водеща на новини и софтуерен инжeнер (GIRL GEEK POWER!!!) Сега пък тече конкурс с жокери кое ще е следващото амплоа на русата принцеса. Като цяло интерактивността е висока, така че потенциалните млади потребителки да се заинтересоват максимално от развитието на Барби.
Защо работи?
- Всичко остава насочено към момичетата на всякаква възраст, а Барби има силната репутация, необходима за достигане до тях.
- Преходът е в тон със социалните нагласи на еманципацията.
- Кампанията ще се хареса както на момиченцата, които всеки ден мислят за нова мечтана професия, така и на майките, които виждат в новия имидж на Барби начин да стимулират амбициите на децата си.
- Показването на истински истории дава много по-висока достоверност и стимулира по-силно припознаване в образите.
Няма подобни постове.