Социалните медии в интернет работят на основата на взаимното доверие. Препоръки във форумите и социалните мрежи често имат много по-голямо въздействие от класическата реклама. Примамливостта на скрития пи ар е голяма, но и опасна, като все по-често рекламата е прикрита под други форми.Консултантите в областта на социалните медии от години проповядват идеята, че компаниите трябва да се включат в социалните мрежи, да използват Facebook и Twitter и чрез тях да комуникират онлайн с потребителите. Все повече компании следват този съвет, но някои от тях използват "нечисти" методи. В САЩ вече се развива голям пазар около плащането на публикации в блогове и съобщения в Twitter. При търсене в Google за "Get paid for Blogging" (получете заплащане за блога си) излиза информация...