Често говорим, че има продукти, които трудно могат да се маркетират креативно. Това обаче не е особено вярно, стига да имаш подходящия подход и някоя малко по-свежа идея – на фона на всеобщата творческа сивота тя ще изпъкне като неонова крушка. Намерих добър пример по темата с плодовите млека от Великобритания Frijj.
Накратко, идеята е следната – за да бъдете подготвени за новите вкусове на Frijj, ви трябва специално закаляване срещу неочаквани обрати. Затова марката събира на едно място най-забавните видеа от YouTube и отправя сериозно предизвикателство: да не се засмеете нито веднъж! Резултатът се отчита с уебкамерата ви и face recognition технология, която дори се наглася автоматично към различен тип светлина и тон на кожата. Накратко, интересен начин за привличане на внимание към новите вкусове на марката.
Защо работи?
- Непретенциозна идея, която носи позитивни емоции.
- Използване на вече познато и любимо на потребителите занимание (губи-време в YouTube) и го обвързва с марката.
- Комуникацията в категорията е слаба и затова всяка по-креативна кампания изпъква.
Кампанията не е връх в творческия гении, но на фона на всичко останало прави добро впечатления. Дори и малкото предимство пред конкурентите може да свърши голяма работа.
Още по темата: