- Много фирми мълчат за зелените стъпки, защото това би повишило изискванията към тях

- Устойчивите практики, несвързани пряко с качествата на продукта, трудно се вместват в рекламни
послания

- Компаниите често не обичат да се хвалят, че правят "по-малко зло"

- Пълното съответствие между зелена репутация и действия не е задължително
Когато става дума за екологично устойчив бизнес, при много компании съотношението между думи и дела е несъразмерно, но...