Apple отмени програмата си в iTunes за предоставяне на филми под наем. През месец септември миналата година компанията представи възможността за наемане на определени епизоди на телевизионни програми за $0,99 всеки. AllThingsD цитира говорител на Apple, който казва: „клиентите на iTunes демонстрират категорично, че предпочитат да купуват телевизионни предавания”. По-рано през настоящия месец Apple добави телевизионни предавания към услугата си iCloud за iTunes. Това предоставя възможност на потребителите да свалят многократно на техните iOS устройства, Mac и др. компютри телевизионно съдържание, което са закупили, както и да го гледат под формата на видео поток през Apple TV. News Corp. и Disney бяха единствените телевизионни компании, предоставили съдържание в услугата на Apple, поради което отмяната на възможността за наемане на филми в iTunes не е изненадваща. Също така разликата в цената за наем и закупуване, която е съответно $0,99 и $1,99, е твърде малка, като се има предвид възможността за многократно гледане където, когато и на каквото устройство потребителят пожелае. Amazon.com все още предлага наемане на телевизионни предавания по програмата си Instant Video. Някои предавания, като напр. класическия HBO сериал Oz, се предлагат на цена $0,60 на епизод, което е по-евтино, отколкото в iTunes.