Бизнесът зад Коледа и образа на Добрия старец, носещ подаръци, е гигантски, но се простира дори отвъд рекламата на отделни стоки и празничното брандиране на производителите. Съществува и такъв феномен като "Професионална квалификация: Дядо Коледа".

Според основателите на училището за дядо коледовци във Вирджиния, САЩ, не е достатъчно да облечеш червен костюм и да повтаряш "хоу-хоу-хоу". В "изпълнението" има тънкости и хората, които печелят по този начин по празниците се нуждаят от...