Твърдението че „опаковката продава“ за някои е просто клиширана и фраза, а за други- истина, доказана в практиката. Неадекватната и некачествената опаковка обаче може да отблъсне клиентите, дори от качествен продукт, категорични са експерти. Рекламният специалист проф. Христо Кафтанджиев уточни, че отговорните производители тестват опаковките