22 съвета за завладяващи истории от Pixar

08/21/12 08:05
(http://vasvalch.com/)

22 съвета за завладяващи истории от Pixar

story-telling-and-pixar

От много отдавна живея със следното убеждение: ако има една способност, която комуникаторите трябва да владеят до съвършенство, тя е разказването на завладяващи истории. Дори и това да ви звучи повече като съвет за литературен кръжок, отколкото като маркетинг-съвет, знайте, че е важно – да разкажеш една добра история е основата на брандинга, контент мениджмънта, поведението в социалните медии и какво ли още не. Затова се зарадвах, когато намерих тази инфографика със съвети от най-добрите разказвачи – Pixar.

Никога не съм очаквала, че ще споделям маркетинг съвети от компания за анимационни филми, но когато ти трябва урок, отиваш при най-добрия учител – а това безспорно са хората, които успяват да задържат вниманието на малки деца за повече от час в киното (а междувременно успяват да продадат и немалко мърчандайз). Една дама от екипа на Pixar сподели в Twitter няколко парченца от рецептата за вълшебства на компанията, а добри хора решиха да направят инфографика.

От 22-та съвета, аз най-много си харесах тези седем и ето как те се могат да бъдат насочени към маркетинга:

Контент мениджмънт съвет: трябва да се водите само и единствено от интересите на публиката, а не от вашите собствени – всичко, което създавате, е за тях;
Съвет за вашата маркетингова стратегия: опростяването, фокусирането върху най-важното и елиминирането на излишните парчета ви дават свобода на действие и правят историята (на марката) по-стегната;
Съвет за планиране: първо измислете края (целите си), преди да измислите средата (или какви активности да използвате);
Съвет за генериране на идеи: чак след като разпишете идеята си, можете да я направите по-добра. Ако тя остане само в главата ви, винаги ще изглежда идеална, но никога няма да бъде реализирана;
Основи на брандинга: отговорете си на въпроса защо историята ви е важна. Това ще помогне и на вашия екип да работи по-отдадено, и на аудиторията ви да се чувства свързана с марката.
Съвет за създаване на концепции: няма идеални идеи, но има такива, на които не им е дошло времето. Ако нещо няма да работи добре сега, приберете го за по-късно;
Съвет за изграждане на марка: набележете есенцията на бранд-историята. Ако можете да я разкажете по-най-простия начин, можете после да градите над нея.