Target: пазарувай във филма

В тази рубрика отдавна спряха да се появяват просто добри реклами и останаха само маркетингови подходи, които са наистина иновативни. Затова тук попада и американската верига Target. Вместо да пуснат нова реклама (или може би в допълнение към такава), те направиха за потребителите си филм – но не обикновена продукция, а истински сериал за консуматори.

Убедена съм, че идеята е вдъхновена от някоя дама в екипа, защото ние често страдаме от един и същи проблем: гледаме филм, харесваме си чанта/рокля/картина и после прекарваме часове в Google в търсене на желания продукт. Е, Target ще ни спестят малко време. Те подготвят специален интерфейс, който ви позволява докато гледате техния сериал, да следите предметите, които се показват на екрана. Ако си харесате, например, чанта, можете да я добавите към своите любими продукти с един клик и после да си купите избраните продукти. Разбира се, целият реквизит е от портфолиото на Target.

Кратката романтична история на “Falling for You” (fall=падам/есен) се развива в три епизода, а кулминацията е специално събитие за есенната модна колекция на Target. За щастие, идеята не се е зародила просто като маркетингов трик, а като много добър пример за брандирано съдържание – в сериала участват Кристен Бел и Закари Абел, и двамата чести герои в романтични комедии, а видеата се режисират от номинирания за награда Emmy и режисьор на “Момчетата от Медисън Авеню” Фил Ейбрахам. Изгледах първия епизод и като истинска маркетинг-кифла ще изгледам и останалите – непретенциозната любовна история за двама съревноваващи се събитийни мениджъри е доста забавна. Пари за екип явно не са пестени, а трейлъра набляга на историята и само бегло споменава продуктите:

Идеята е много интересна и ще се радвам Target да дадат информация за резултатите откъм продажби. Каквито и да са те обаче, инициативата си струва дори само от PR гледна точка, щом медии от ранга на списание ELLE правят цели интервюта по темата.

Прочети цялата новина

Свързани новини: