Списание без реклами

Отдавна не бях попадала на такава рекламна новина, която да ме усмихне. Затова няма как да пропусна тази жестока обява за новаторско списание. В схемата са замесени Vogue, Craigslist и човек с много добра математика.

Преди няколко дни се появява обявата за “Ad-Blocked” issue of Vogue US. Автор е дизайнерът Joseph G. Davies, който живее и работи в Сеул. Идеята – от списанието, което стандартно представлява истинско хладно оръжие от 902 страници, са изрязани всички реклами, а тези, на чийто гръб има редакционен материал, са покрити. Резултатът на значително отслабналото издание виждате тук:

От броя са премахнати 280 реклами на цяла страница и 45 рекламни фолиа. За сметка на намалялото съдържание, цената на списанието значително е набъбнала – авторът търси сумата от $4 447 847,53. Обяснението – тъй като парите от рекламодатели покриват част от разходите, реално те позвояват крайният потребител да трябва да плати само $12. Като извадим рекламите от списанието, трябва да зачеркнем и ролята на рекламните приходи. Цялата обява си струва четенето, дори само заради стила:

If this price is a little higher than you anticipated, let me explain. By referencing VOGUE’s media rate cards, I calculating the ad expenditure of this issue for 280 Full Page Ads and 45 Double Page Spreads. This was the amount advertisers spent so you could buy your copy of VOGUE at just $12 at your local bookstore. So obviously, without the ads, I will have to pass on the cost to you.
There is good news though: the rate card did not include premiums for this being a “September Issue”, which I am sure will bump the price up even more.
So what are you waiting for? This is a steal!

Упражнението е интересно. И до момента не мога да преценя в каква степен авторът на обявата иска да бъде саркастичен и доколко се опитва да обясни ролята на рекламата по нестандартен начин. Истината е, че маркетингът и журналистиката съжителстват в едно крехко (често нарушавано) равновесие, но често са си полезни. Разбира се, когато 2/3 от списанието са заети от реклами, вече вероятно има нещо сбъркано. От своя страна, обявата постига това, което цели – да те накара да помислиш.

Постът Списание без реклами е публикуван в Васи ли?!. Ако искате да получавате повече съдържание от блога, абонирайте се за нюзлетъра.

Прочети цялата новина

Свързани новини: