Реклама и PR ръка за ръка – урок от Guinness

01/31/14 07:45
(http://vasvalch.com/)

Реклама и PR ръка за ръка – урок от Guinness

Олимпийските игри предстоят, а с тях идват и жестоки рекламни кампании. Guinness пък се славят с жестоки рекламни кампании, а това, че нямат общо с Олимпиадата, явно не ги притеснява – даже дадоха добър урок как от реклама може да направиш новина.

Клипът е дело на BBDO New York, които са виновниците и за спота “Basketball” отпреди няколко месеца. Той разказва историята на две близначки състезателки по биатлон в типичния за тъмното пиво емоционално-патетичен начин. Клипът е директен урок за емоционално обвързване на публиката, майсторски премерен и направен:

Но това не е всичко. Рекламата дойде и с краен срок на годност, който беше вчера. Тогава започна периодът, известен като “blackout period” за много олимпийски звезди – през него те не могат да споменават официално своите спонсори. В редки случаи това е позволено, но обикновено само ако компаниите са и официални спонсори на Олимпийските игри. Guinness не са такива, затова и не могат да използват рекламата по време на Олимпиадата – клипът беше свален от YouTube канала на марката на 30 януари и не може да бъде пуснат отново преди 26 февруари. От компанията обаче успяха да вдигнат много шум, просто като пуснаха клипа онлайн едва за няколко дни.

Повечето материали за кампанията споменават и това, че тя скоро ще “изчезне от Интернет”, а това стимулира повече гледания за много по-малък период от време. Може да се каже, че Guinness откриха Snapchat-a на рекламните кампании Подходът е любопитен и сложен за изпълнение, защото таймингът на анонса трябва да е преценен много точно – ден по-рано и новината не е интересна, ден по-късно и всички, които все пак ще се заинтересуват от клипа, няма да стигнат до него навреме от линка към официалния канал. Но тук той се получава и дори “Barnes Twins” да не е най-голямото viral-чудо на месеца, тя определено показва как се правят нещата добре. Разбира се, нищо не изчезва напълно в Интернет и можете да гледате спота по всяко време, макар и не на официалния канал – а заглавието “banned commercial” привлича още повече внимание.