Craig D. Forrest: Разкажете историята, която аудиторията ви иска да чуе

У нас има доста събития насочени към основите на маркетинга, както и стойностни конференции за определени индустрии (e-commerce, retail, start-ups). Какво често ми липсва? По-задълбочени нишови събития, които да дадат повече за конкретни маркетинг-сфери. С изключение на SEO Конференцията, такива събития просто няма.

Досега – защото на 12 ноември ни чака първият специализиран семинар за видео маркетинг Видео, Маркетинг, Екшън. Събитието ще ни потопи в дебрите на маркетинга чрез видео-съдържание, а водещ лектор е Craig D. Forrest – продуцент и режисьор с над 40 години опит, работил с компании от ранга на Discovery Channel, Animal Planet, CBS, HBO, Toshiba, McDonalds, Virgin music group. Имах възможността да му задам няколко въпроса и да получа доста интересни отговори:

Работите в сферата на видео продукциите от много години. Как се променя средата днес в сравнение с времето, когато започнахте да се занимавате с видео?
Аз започнах работа през 70-те, тогава видеото беше свързано с големи камери и лента. Тежка техника. Телевизията беше в ръцете на телевизонните станции, кабелната телевизия тепърва започваше. Никой нямаше сателитна телевизия или мобилни телефони. Нямаше интернет, email, уебсайтове. Или персонални компютри. Социалните медии не съществуваха. Днес? Смартфонът, който държите в ръката си, е основното устройство, чрез което комуникирате със света наоколо. Връзки, разговори, съобщения, камера, фотография и споделяне. Дигиталните технологии правят света по-малък. Само за части от секундата целият свят може да разбере за твоите мисли, мнения, желания, да види твоите снимки и клипове. И ти можеш да видиш тези на всички останали.

А как се променя видео аудиторията?
В миналото, продуцентите създаваха съдържание и го споделяха със своите зрители – филми, телевизионни предавания, кабелни продукции. Днес зрителите сами създават съдържание и го споделят, както с продуцентите, така и с целия свят, използвайки Facebook, Snapchat, YouTube, Twitter & Instagram. Днес аматьорите водят професионалистите, а не обратното.

Jeff Bezos от Amazon казва, че успешните бизнеси се фокусират не върху промените в дадена индустрия, а върху нещата, които остават непроменени. В този смисъл, кои са вечно актуалните елементи във видеото?
Разказването на истории. Разкажи ми история и лесно ще ми продадеш продукт, изживяване или услуга. Направи го по интересен начин. Иначе ще загубиш зрителя.

Може ли да споделите пример за успешен маркетинг чрез видео? Защо примерът е добър?
Да, ще ви дам един стар пример. През 1984 по време на Super Bowl Apple представя Macintosh с реклама на Ridley Scott. Атлетична жена тича и хвърля чук по голям екран с Големия Брат. Клипът е пуснат само веднъж, но изстрелва новия компютър на Apple. Запомнящ се, ефективен, въздействащ, иконичен.
А днес? Използваме футболни играчи като говорители на марката за всякакви продукти и услуги. Какво друго? Международни музикални звезди. Kanye West и др. Те могат да продават в много различни държави, защото имиджът и музиката им преминават граници, навлизат в различни култури и часови зони.

Работили сте по проекти с огромна продуцентска стойност, например Шеметна надпревара (The Amazing Race). Но дигиталните маркетолози рядко разполагат с големи бюджети за видео. Какви са спецификите при създаването на видео с ограничен бюджет?
Познавайте аудиторията си. Как искате да ги достигнете, какво ги мотивира. Намерете най-добрата платформа. Говорете за ползите, а не за функционалностите на продукта си. Вземете една обикновена камера, разкажете историята, която аудиторията ви иска да чуе и се уверете, че те могат да взаимодействат със съдържанието и да дадат обратна връзка. И спрете да говорите за това, че нямате пари!

Днес всички говорят за VR. Какво е бъдещето на видео-съдържанието?
Бъдещето е в устройствата, които можете да носите навсякъде, като часовници и очила. 3D. Да, също и VR, но само ако е направен добре.

Мисля, че само с няколко отговора Крейг Форест успя да стимулира любопитството ми – с нетърпение чакам да чуя повече от него на Видео, Маркетинг, Екшън. А ако това не ви е било достатъчно, вижте интервюто на Форест при Любомира Любенова.

Постът Craig D. Forrest: Разкажете историята, която аудиторията ви иска да чуе е публикуван в Васи ли?!.

Прочети цялата новина http://vasvalch.com/video-marketing-action/

Свързани новини: