Започвам с един дългоочакван ребрандинг на телеком (и то не М-Тел, чието евентуално ново лого си е супер, ама всички ще се изредят се изредиха да го плюят). Преди две години Франс Телеком и Дойче Телеком взеха донякъде странното от маркетингова гледна точка, но със сигурност с желязна бизнес логика решение да слеят дейностите си във Великобритания. С временното име и идентичност Евритинг Евриуер, докато се подготви бранд, достоен да наследи и замести Ориндж и Т-Мобайл. Това се случи по-рано тази седмица и се очаква през следващите дни да стартира новата 4G мрежа на телеком гиганта (освен ако жалбата на конкурентната О2 бъде уважена), както и префасонирането на магазините му.

Така, какво правиш, когато имаш толкова силни и познаваеми брандове като Ориндж и Т-Мобайл, които отгоре на всичко са запазили цели цветове за себе си. А оранжевото и розовото, както неведнъж съм отбелязвал, имат особени "отношения". Да запазиш част от стойността на двата? Не, точно обратното - създаваш идентичност в синьо-зелено и лимонено жълто, нямаща ама нищо общо с предшествениците си. Името ЕЕ е странно, не авангардно, просто странно, логото е странно, не авангардно, а странно. Е, не толкова необяснимо, ако знаеш, че са дело на Улф Олинс, стоящи и зад противоречивото лого на Олимпийските игри в Лондон тази година. Първата ми реакция беше, че всичко тук е грешно - от къстъм шрифта и размера на буквите до акцентите в кампанията. Но. Визуалната и комуникационна среда във Великобритания е толкова пренаситена, дет' се вика - всичко вече е правено. В известен смисъл нямаш никакъв друг полезен ход от това да си драстично различен. Както и да е, ще видим, ЕЕ все още обясняват в Туитър, как им се произнася името.

Парат, не се барат! Така де... продължавам с две пресни лога, представени буквално преди часове (но пък най-спорен може да се окаже начинът, по който ги транслитерирам). Едва ли има начин да не познаваш Ибей, дори никога да не си се пробвал в платформата за онлайн търговия. Ама, като те гледам имаш компютър, ползваш интернет и явно в този момент четеш блог, така че ще направя смелото предположение, че познаваш отлично логото на Ибей. Старото лого. Което може би имаше много кусури, но пък беше отлично разпознаваемо. Новото е елегантно, изчистено, но изглежда най-вече като пропусната възможност. Жалко.

Улф Олинс са отговорни и за този редизайн. Клиентът е Ю Ес Ей Тудей, представител на рядката в САЩ порода национален всекидневник. Основан преди 30 години, вестникът се списва в стил, много по-четим и лесен за смилане от другите в категорията, при това без да изжълтява. Новата глава е пределно минималистична - стопроцентово цианен кръг и приятно кърннато име във Футура (за разлика от сбития надпис на старото лого), свеж дизайн на страниците (новият сайт и приложенията ще са на линия от уикенда) и разделите. Да, неизбежно е да се сетиш за Евронюз, но това му е проблемът на минимализма. С две думи: 1. харесва 2. ми.

Впрочем, имаш ли идея, каква е тази мания ® да се заменя с ™ - и Ибей, и Ю Ес Ей Тудей са го направили?