Конкурс за лого имаше и при изпълнение на европейския проект за разработване на стратегия за бранд България, приключил през 2013 г. Предложената тогава финална графична визия обаче не получи подкрепа и не беше възприета като официален туристически символ на България. Оказа се, че много от използваните илюстрации на различни видове туризъм, са взети от сайтове с бази данни за снимки и към тях са прилепени образи, свързани с България. Въпреки това за изработването на националния бранд "България" бяха вложени над 2.8 млн. лева по ОП "Регионално развитие". А страната продължи да се рекламира с логото създадено през 2004 година.

Новото състезание ще премине в два етапа. По време на първия професионално жури ще разгледа получените предложения и ще селектира най-добрите проекти – финалисти, като журито ще се състои единствено от представители на НХА и СБХ. Избраните проекти в „късата листа“ ще бъдат огласени, след което по време на втория етап широко жури, в което ще бъдат включени представители на медиите, туристическия бизнес, рекламните и PR агенции ще направи финален избор чрез тайно гласуване.

При изработване на проект за лого на България е необходимо предложенията да са съобразени със слогана „Открий и сподели“ и „A Discovery to Share“. В предложенията трябва задължително да се съдържа думата „България“ за варианта на български и „Bulgaria“ за варианта на английски език.