Ако погледнем статистиките и ги сравним с пийпълметрия от телевизионните излъчвания, става ясно, че споделянията лесно могат да задминат добрата стара синя кутия като канал за разпространение на посланието – със вече повече от 700 000 споделяния, The Force на Volkswagen облъчва вероятно по-голяма публика отколкото рекордните 111 милиона ТВ-зрители. Тук естествено дори не споменавам факта, че повечето запалянковци сигурно са отскочили до хладилника за още една бира в рекламната пауза, докато онлайн-зрителите са били пред монитора.

Статистиката показва и нещо друго: колкото по-пристрастени ставаме към социалните медии, толкова повече споделяме (и съответно, ставаме по-ценен комуникационен канал). Втората реклама в класацията е от 2002 година, но The Force я задмина още в първите два дни след качването си в YouTube. В топ 15 има 6 реклами от 2011, 6 реклами от 2010, 1 от 2006, 1 от 2002 и 1 от 1984. Видимо е, че споделянето се увеличава главоломно с разпространението на социалните медии – маркетолозите просто трябва да се възползват от тази тенденция. В никакъв случай не искам това да звучи като “Създаването на viral-клипове е лесно.” – напротив, то става все по-трудно. Но Volkswagen и агенцията им Deutsch доказаха, че с добра идея оглавяването на класацията ви е в кърпа вързано. Те дори не използваха предварителни кампании в стила на конкурса на Doritos – който пък също е ефективен, съдейки по трите реклами на марката в Топ 15. Важното е да намериш собствения си подход към публиката.

___
снимка: Toban Black