Viral по случайност

Наскоро Дженифър Анистън обясни как се прави viral-видео: трябват ти животни, бебета, известна личност, двойна дъга, обещание за “по-интимно” съдържание и още други неща. Но надали сте обмисляли възможността 6-минутно корпоративно видео да има viral-успех. Е, в света на Интернет явно всичко е възможно.

Компанията Corning се занимава с производство на иновативни технологии от стъкло и керамика, като продуктите им могат да се използват за създаването на интересни нови устройства. Corning имат изцяло B2B насоченост, затова и са инвестирали в създаването на видео, което да представят по време на среща с инвеститори в началото на февруари. Публиката на събитието приема видеото без аплодисменти, но екипът решава да пусне клипа в YouTube – и там се случва магията.

Фенове на технологиите започват вълната и не след дълго “A Day Made of Glass” започва да се появява лавинообразно в tech-блогове, форуми и социални медии. За месец и половина клипът е натрупал 11 милиона гледания и е най-гледаното корпоративно видео в YouTube за всички времена. Клипът се появява над 330 000 пъти във Facebook, споделен е над 13 000 пъти в Twitter и е споменат в над 1 000 блог-поста (данни от Viral Video Chart). Вижте как изглежда един ден от стъкло:

Въпреки че такива резултати вече трудно ни изненадват, “A Day Made of Glass” определено чупи стереотипа. От компанията обясняват, че дори не са планирали да разпространят видеото онлайн, тъй като то е било насочено към инвеститори. Все пак кой има време да изгледа 6-минутен клип на компания за стъкло и керамика?! Corning и агенцията им Doremus обаче доказват, че разказването на истории е особено печеливша тактика за привличане на интерес. Те не се фокусират върху техническите характеристики, а върху ползите за потребителите – затова и печелят тяхното внимание. Футуристичният сценарий наистина е интересен дори за хора без технически познания. Естествено, поражда се въпросът дали все пак вирусният ефект не е бил планиран – в крайна сметка, видеото не е типичен пример за investor relations комуникация. Но надали агенция, която търси viral-разпространение, ще направи 6-минутен клип – затова и вярвам, че Corning просто са спечелили несъзнателно с една от най-старите и доказани техники в комуникацията: разказването на истории.

Още по темата:

1. Viral с история – Olympus PEN
2. Viral на сериозни теми
3. Вземете си стажант-рапър!

Прочети цялата новина

Свързани новини: