Lexus – проектиране на невероятното

Така, горе-долу, може да преведем новия таглайн “Engineering Amazing”, който луксозната марка автомобили използва в новата си кампания. Трите клипа ми направиха впечатление заради специфичния стил на разказване, който Lexus използват: някак стилно-спокоен, средно положение между Volvo и Mercedes. Рекламите се фокусират на различни аспекти от задачата “да се проектира невероятното”. Lexus цели да запознае аудиторията с най-сериозните нововъведения при разработката на моделите си. Във фокус са горещите теми: безопасност и пестене на гориво.

Най-показателен е спотът Light. Компаниите отдавна се научиха, че показването на истински катастрофи носи по-скоро негативни емоции, но изчистената визия тук носи по-скоро спокойствие и чувство за сигурност – Lexus показват, че си разбират от работата по-много елегантен начин:

Другите два клипа са със сходна стилистика и показват основните иновации в проектирането.

Освен стандартните 30-секундни спотове, Lexus са направили и серия обучителни клипове, насочени основно към интернет-аудиторията, с които разширяват смисъла на рекламите с повече пояснения: как се използва тестов модел за безопастност или как се създава най-ефективната система за гориво.

Защо работи?

• Използва се собствен стил на Lexus, който да отличи марката от останалите автомобилни производители;
• Набляга се на сериозни и наболели теми, но по начин, който не наслагва неприятни емоции;
• Стилът на говорене е професионален и обран, което съответства на високия клас автомобили като Lexus;
• Допълнителните видеа дават повече смисъл и носят информационна добавка към емоционалната сила на рекламните спотове.

Още по темата:

1. Lexus: Лошият хибрид

Прочети цялата новина

Свързани новини: