Спирка, пълна с изненади

Ако сравним хората, които редовно пътуват с градски транспорт и тези, които мразят да чакат на спирки, вероятно съвпадението ще е почти 100%. Явно същото наблюдение е споходило рекламната агенция на Qualcomm, когато са планирали последната забавна кампания. Резултатът е една автобусна спирка, която определено може да те изненада.

Идеята е проста – опъват се няколко рекламни пана с адрес на мобилен сайт и просто чакаме първият раздразнен клиент на градския транспорт да се заиграе с телефона си. Следват ламборджини, кучешки впряг и цяла циркова трупа. Няма нужда да описвам идеята, вижте я във видеото:

Особено любопитно е за мен, че B2B компания  като Qualcomm инвестира в подобен тип реклама към крайни клиенти. Още по-интересно е, че в технологичния бранш се появява втора компания със свеж маркетинг подход и амбиции за изграждане на силен бранд като Intel. В концепцията има доста логика – ако имената Qualcomm и Snapdragon започнат да говорят повече на крайния потребител, производителите на смартфони ще включват компоненти на марката по-често, а Qualcomm ще постигне така желаните от всички обемни поръчки и възможност за price premium позиция.

Защо работи?

• Идеята изцяло залага на елемента на изненадата, а когато кампанията тръгне в тази посока, колкото по-странни са нещата, толкова по-добре. В това отношение добре замислени са напълно абсурдни версии на идеята.
• Реализирането на подобна идея на оживено място позволява доста хора да видят какво се случва, да направят снимки и видео със своите мобилни телефони. Усещам лека ирония, че в този смисъл Qualcomm използва собствените си устройства за разпространение на посланието
• Разбира се, най-полезен канал е видеото – клипът в YouTube е събрал над 3 милиона гледания за 2 седмици, а Qualcomm правят и още клипове. Освен достигане до много хора, видеото осигурява място за споделяне на любовта към марката – в коментарите ще видите “Qualcomm 1, Intel 0. Snapdragon FTW!” и други позитивни мнения.
• Видеото усилва ефекта на Facebook-базираната Born Mobile, с която Qualcomm си осигурява повече от 2.5 пъти нарастване на средния брой Like-ове на седмица. Така един онлайн-канал стимулира друг и обратно – феновете от Facebook виждат видеото на страницата. Интегрираната кампания винаги носи по-добри резултати.

The post Спирка, пълна с изненади appeared first on Васи ли?!.

Прочети цялата новина

Свързани новини: