Промените във Facebook Ads и накъде отива рекламата

Новата промяна на Facebook Ads e една от по-интересните новини на миналата седмица. Наистина, с времето в социалната мрежа се натрупаха доста възможности за реклама – ако си бил там “от началото”, всичко е ясно, но за нови играчи това е доста объркващо.

Промените

Да обобщим новината: в четвъртък Facebook обяви, че от юли до края на третото тримесечие постепенно ще намали броя рекламни формати. В момента той е раздут до 27, а след края на промените ще останат по-малко от половината рекламни възможности. Разбира се, тук не говорим толкова за орязване на формати, колкото за групирането им за улеснение на рекламодателите. Водещ ще бъде не форматът, а рекламната цел, която рекламодателят ще избира още на първата стъпка от създаването на кампания.

Два от форматите за постове – Questions и Offers – също си отиват. Според Facebook марките могат просто да зададат въпрос в статус и да получат отговор в коментарите, затова Questions се “пенсионират”. Offers си отива по същата причина – рекламодателите могат лесно да пуснат линк към своя оферта, вместо да използват отделна функционалност. Слабото използване на тези формати от страниците вероятно е основната причина те да изчезнат, а и така News Feed ще стане по-малко разнороден.

Последният основен елемент от промяната е, че Sponsored Stories също няма да съществуват като самостоятелен продукт. Социалният контекст ще се появява автоматично винаги, когато го има. Това е може би най-интересната промяна в рекламите – досега Facebook използваше социалният контекст и неговото влияние върху ефективността на рекламите като основен аргумент за привличане на рекламодатели. Според мен, мрежата вече се асоциира достатъчно силно като платформа за социални реклами, така че този акцент да не е нужен. От друга страна, може да се каже, че социалният контекст сега ще бъде още по-засилен, тъй като ще се появява автоматично, без нужда от специална намеса на рекламодателя.

Резултатът

Опростяването на рекламните формати очевидно е направено за улеснение на малките рекламодатели, които лесно могат да се объркат от разнородните формати, цели и метрики в момента. От прочетеното оставам с впечатление, че разнообразието на формати обективно няма да се промени значително и ще предоставя сходна гъвкавост, но с много по-малко необходими решения от страна на рекламодателя. Остава да видим дали ще имаме достатъчно Advanced възможности за промяна на “оптималното” предложение на Facebook.

При всички положения, промяната на метриките към целево ориентирани такива, както и сегашната промяна на рекламните формати, показват, че Facebook иска максимално да улесни малките рекламодатели и да стимулира  използването на платформата за реклама дори от пълни новаци. Доколко това стимулира купуването на реклами в платформата ще покажат годишните отчети.

Премахването на Questions и Offers според мен е знак, че Facebook все още не може да намери адекватен нов формат, който да привлича вниманието на потребителите и да бъде ефективен за рекламодателите. Това са два от по-новите видове постове и спирането им за пореден път доказва, че Facebook може би губи пулса на потребителските интереси. На плещите на community мениджърите остава отговорността да тестват и сами да преценяват ефективността на различните формати – видимо е, че “новите лъскави неща” не носят непременно висока ефективност.

___
снимка: Sean MacEntee

Постът Промените във Facebook Ads и накъде отива рекламата е публикуван в Васи ли?!. Ако искате да получавате повече съдържание от блога, абонирайте се за нюзлетъра.

Прочети цялата новина

Свързани новини: