Аутдор с цел

Кампаниите за външна реклама доста често са точната илюстрация на понятието “thinking inside the box”. Не можеш да се отърсиш от размера и формата на билборда, а точно това прави рекламата скучна и еднообразна. Много по-трудно да направиш нещо забележително при ограничена рамка, отколкото просто да махнеш рамката. Но дори тогава идеята трябва да е забележителна и ясно да предава рекламното послание. Е, точно това ще видите днес.

IBM създават решения за оптимизиране на градската среда. Решават да покажат това с кампанията “Умни решения за умни градове”, която насочва към проекта Smarter Cities. Разбира се, предизвикателството при големи технологични компании като IBM е, че не можеш директно да покажеш комплексните решения за модернизация – затова Ogilvy France се обръщат към нещо аналогово, просто и брилянтно. С помощта на обикновени извивки те превръщат рекламните билбордове в пейки, навеси и рампи, които улесняват жителите на града. Посланието е ясно и директно, а утилитарната цел на рекламата я прави по-запомняща се.

Защо работи?

• Вместо да се представя сложно решение, се използва просто такова, което комуникира общата идея, че IBM подобрява градската среда със своите решения.
• Ярките цветове привличат допълнително внимание и водят далеч от стандартната скучновата визия на голям технологичен конгломерат.
• Възможността директно да се възползват от рекламата при нужда кара потребителите да изпитват позитивни чувства и изгражда доверие.
• Таглайнът носи идеална двойственост, която илюстрира както директното рекламно решение, така и сложните технологични такива.

Постът Аутдор с цел е публикуван в Васи ли?!. Ако искате да получавате повече съдържание от блога, абонирайте се за нюзлетъра.

Прочети цялата новина

Свързани новини: