"Пикадили" ще привлича нови клиенти с 15-17% по-ниски цени

Търговската верига "Пикадили" сваля цените на продуктите си от всички основни групи в опит да се противопостави на конкуренцията на дискаунтърите, за да привлече повече клиенти на българския пазар. Намалението е различно за отделните видове стоки като средно е в рамките на 15-17%. Значително по-достъпни стават продуктите в т.нар. потребителска кошница като мляко, месни и млечни продукти, плодове и зеленчуци, захарни изделия и напитки, заяви Ерикян Лантинк, главен оперативен директор на "Пикадили".   Новите цени вече са в сила от 17 ноември, като кампанията ще мине под мотото "Цените се топят". Всички продукти с намалени цени вече са обозначени във веригата по специален начин.   Ребрандиране на марката   Промяна на марката е другата стъпка, която предприема новият собственик на "Пикадили" – белгийската компания "Делез груп". Основният цвят, върху който ще бъде изписано името "Пикадили", става червен, като отпред ще стои лъвчето на "Делез груп".   Ребрандирането на 41 търговски обекта в 11-те български града ще стане постепенно, като все още не е ясно колко точно ще струва това, каза Лантинк.   По 15 нови магазина на година   По 15 нови магазина средно на година ще откриват белгийците в България, съобщи още Лантинк. В петък предстои пускането на поредния хипермаркет в София, който ще бъде в "Младост". Инвестицията в него е около 2.5 млн. лв. Все още не са готови разчетите, колко средства ще инвестираме през следващата година в България, каза Лантинк.   В началото на 2011 г. белгийската група за храни "Делез груп" (Delhaize Group) придоби изцяло сръбската "Делта Макси Груп" (Delta Maxi Group) за 932.5 млн. евро заедно с нетни дългове за приблизително 300 млн. евро.   Така към портфолиото си "Делез груп" прибави около 450 магазина в пет държави от Югоизточна Европа.   Търговските обекти в България са 41 и оперират под марката "Пикадили". Най-много са супермаркетите – 27, следвани от т.нар. удобни магазини в близост до дома и офиса под бранда "Пикадили експрес" и един хепермаркет "Темпо".   Цените в "Пикадили Експрес" обаче са по-високи от намиращите се в близост до тях търговски обекти, което ги прави неконкурентни.   Магазините на "Делез груп" в Гърция работят под марката Alfa Beta, а в Румъния като - Mega Image.   Промяна в целите   Целта на "Делез груп" с придобиването на "Делта Макси" беше да стане водещ търговец в региона в хранителния бранш. Приблизителните приходи на "Делта Макси" за 2011 година се очакваше да достигнат между 1.35 и 1.40 млрд. евро, а приблизителната печалба преди данъци, лихви и амортизации да е между 85 и 90 милиона евро, беше съобщено при придобиването на компанията от "Делез груп".   В сряда Ерикян Лантинк заяви, че е много рано да се каже дали са доволни от сделката. Той е удовлетворен от постигнатите досега резултати. "Конкуренцията на пазара е голямо, но ако се страхувахме, нямаше да влезем на него", каза той. По думите му един от основните моменти в стратегията на "Делез груп" е растеж чрез конкурентни цени. "Стратегическата ни цел не е да сме най-големия търговец на пазара, а най-добрият", заяви шефът на "Пикадили".

Прочети цялата новина

Свързани новини: