Разходите за реклама ще се увеличат на $486 млрд.

Съгласно последните прогнози, направени от водещи световни компании в рекламния бранш, разходите за реклама в глобален мащаб ще нараснат от $464 млрд. тази година до $486 млрд. през 2012 г.
Оптимизмът ще се запази и през следващите години. Растежът на рекламните инвестиции ще скочи с 5.2 на сто през 2013 г. и съответно с 5.8 на сто през 2014 г.
От медийната агенция ZenithOptimedia очакват рекламните инвестиции в Азия (без Япония) да се увеличат с 10.4 на сто, за региона на Централна и Източна Европа да бъде регистриран растеж в рамките на 9.6 на сто, а за Латинска Америка + 7.3 %.
Развиващите се пазари както досега се очаква да запазят високите си темпове на ръст въпреки обратите в Близкия изток и Северна Африка тази година заради политическите сътресения и хаос в регионите.
MagnaGlobal, която е дъщерна компания на лидера сред рекламните компании Interpublic Group, намали прогнозата си за глобален растеж за 2012 г. от нивото 4.8% до 2.9 на сто.
Други играчи в сферата на рекламата, медия купуването и маркетинга също ревизираха разчетите за разходите за реклама. Все пак маркетолозите се поучиха от случилото се през периода на последния спад и осъзнаха факта, че трябва много внимателно да прецизират момента, в който могат да предприемат действия за разширяване на пазарния си дял.
Икономическата криза в Европа обуславя предпазливите перспективи за световната рекламна индустрия, като много от прогнозните данни за следващите 12 месеца бяха преразгледани от редица световни компании. Според анализаторите на ZenithOptimedia за втори път за последните шест месеца ще бъдат свити разходите в традиционните средства за масова информация.
От своя страна една от водещите компании в света за реклама и комуникация –френската Publicis, прогнозира, че в международен мащаб настроенията са оптимистични, като през 2012 година се очаква растеж, макар и малък - в рамките само на 4.7 на сто. Това обаче е спад спрямо изразените очаквания през октомври за ръст от 5.3 % и преоценката през юли за нива от 5.9%.
Езикът на цифрите обрисува тенденция на реално свиване с 3.6 на сто на световните рекламни инвестиции, които Zenith очакваше за 2011 година. Със сигурност 2012-а ще е година на подем, тъй като пазарът ще бъде много динамичен заради предстоящите Олимпийски игри и президентските избори в САЩ.
В комбинация с очакваното възстановяване на нива от 3.1% в Япония след преживените от гражданите на страната земетресения, цунамита и ядрена криза от 2011 г., тези елементи ще добавят около $7 млрд., или 1.6 процентни пункта за глобалния растеж, прогнозират от ZenithOptimedia.
Според представители на агенцията въпреки Олимпиадата в Лондон Западна Европа очаква нарастване на рекламните инвестиции едва с 2% през следващата година. Това е отстъпление от направената през октомври прогноза за ръст от 2.8% и доста по-далеч от прогнозираните 3.4 на сто. Ако прогнозните данни за двете страни се окажат реалистични, съчетано с дълбоката рецесия, анализаторите от Zenith се опасяват, че това може да доведе до свиване на рекламния пазар на континента с почти 4%.
Окуражени от нарастването на промишленото производство на САЩ и данните от продажбите на дребно, все пак от Zenith коригираха нагоре прогнозите си за 2012 г., отнасящи се за Северна Америка, от 3.1 на сто ръст през юли и 3.3 на сто през октомври до 3.6 сега.
Рекламните инвестиции (разходите за реклама) са удивително силни в този момент, когато еврозоната е заплашена от опасността да пропадне отново в рецесия и да повлече надолу търговските партньори и играчи. От ZenithOptimedia отбелязват, че рекламодателите са "в много по-различна позиция сега, отколкото бяха в началото на последната рецесия от 2008 г. ". Сред клиентите на компанията са British Airways, Nestle, Oracle и Тоyоtа.
Майкъл Рот - главен изпълнителен директор на Interpublic, отбелязва, че през последните седмици бюджетите на големите рекламодатели са засилени от 2008 г. насам, като те все повече отделят по-големи средства, за да инвестират в търговската комуникация на своите марки.

Прочети цялата новина

Свързани новини: