Вестниците се провалиха в опита си да осребрят своята онлайн популярност

В световен мащаб има огромен възход на онлайн рекламата и за нея се отделят все по-големи суми. По данни на Pew Research Center се очаква до 2016 година парите, които рекламодателите харчат в интернет да скочат почти двойно – от 32 на 62 милиарда долара. Оказва се обаче, че пресата не успява да вземе своя дял от тези пари, а трябва да се задоволи с много по-малко, отколкото е свикнала, информира Mashable. Проблемът е, че новинарските сайтове не успяват да предложат рекламни продукти, които да са конкурентни. Повечето от тях разчитат на статични и нетаргетирани банери, които струват скъпо и не са атрактивни за хората, които имат нужда от повече онлайн популярност на продуктите си. По този начин лъвският пай отива в компании като Facebook и Google, които не създават медийни продукти, а просто канализират съдържанието на световната мрежа. Специалистите от Pew Research Center са разгледали рекламните оферти на 22 големи издателя на вестници и са установили, че само 3 от тях предлагат добро таргетиране за рекламите в своите онлайн издания. Според Pew, стратегията за добро насочване на рекламните послания ще бъде ключова за оцеляването на вестниците. Установено е още, че издателите на вестници не постигат почти никакъв успех в опитите си да накарат рекламодателите да рекламират едновременно в хартиените и онлайн изданията.

Прочети цялата новина

Свързани новини: