Адски сладкиши за Великден

Разглеждайки блоговете за маркетинг, много ми се искаше да попадна на интересна кампания за Великден. Желанието ми се сбъдна, благодарение на Hell Pizza. Новозеландската компания определено представя нещо интересно и провокативно, за да привлече вниманието на потребителите по празниците – едни дяволски (добри?) сладкиши.

Easter Hot Cross Buns са нещо като англо-саксонски еквивалент на козунака – нещо, без което Великден не е Великден. Както самото име подсказва, върху кексчетата има изобразен кръст. Но не и във варианта на Hell Pizza. Компанията предлага своя версия, наречена Hell Cross Buns – допълнени с обърнат пентаграм. Доста драматично, нали?

Не съм вярваща, но вярвам в добрите идеи. С оглед репутацията на Hell Pizza, мисля, че провокацията си струва. Около кампанията, разбира се, се вдига достатъчно шум – църквите шумно заклеймяват идеята и призовават за бойкот, с което допринасят за маркетинговия ефект. Съответно, атеистите подхващат обратната страна на монетата. Ето само един пример за типа материали, които се появяват по темата. По-умната прогресивна англиканска църква St. Mathew дори се възползва от buzz-вълната, за да подкрепи Hell Pizza.

За мен лично, в ролята на безбожен маркетолог, идеята е добра и доста лесно работи за привличане на внимание. Провокацията отива както на името, така и на репутацията на Hell Pizza и е логичен избор по време на Великденските празници. Приятно е, че компанията не само говори, но и дава на потребителите материално доказателство за своя адски характер. Доколко обаче подобна манипулация е оправдана от морална гледна точка? Дали “здравословното шокиране” на потребителите е признак за широко скроен комуникационен подход или е доказателство за копрайтърска немощ и плъзгане по най-очевидното решение?

Още по темата:

1. Честит Великден!
2. Обичайте клиентите!
3. Социални медии и управление на времето

Прочети цялата новина

Свързани новини: