Coca-Cola: щастието като бранд-философия

И аз съм голям фен на Coca-Cola. Даже толкова голям, че преди година написах дипломна работа за марката и стратегията, която я прави най-успешната от всички. И тъй като Coca-Cola е вече на 125 години, сметнах, че ще е подходящ подарък да покажа продукта на моя няколкомесечен труд.

Презентацията по-долу е правена преди малко по-малко от година (наздраве за всички колеги от СУ, с които още не сме си получили дипломите!) Темата на моето дипломантско усилие беше интегрираната маркетингова комуникационна стратегия на Coca-Cola в световен план, като анализът имаше два основни акцента:

• как Coca-Cola предава апела за щастието в своите маркетингови активности: тук основният преглед е свързан със семиотичните знаци на щастието, както и с различните маркетингови дейности, които са подчинени на този апел.
• каква е стратегията за предаване на основните апели за щастието и споделянето във социалните медии: фокусът падна върху Facebook, Twitter и блоговете, като отделих внимание на Expedition 206.

Като всяка дипломна работа, и тази включва сносен процент теория. Но в презентацията за защитата съм включила само практическа информация, така че се надявам да ви е любопитно. Тук обяснявам избора на тема (бизнес успеха на компанията и стойността на марката), въвеждам кампанията Open Happiness с основните й елементи и показвам с конкретни примери семиотиката на щастието в маркетинговите активности. Последните слайдове са заделени за новите медии, както и за няколко идеи как трябва да изглежда стратегията за социални медии в България.

За тези, които си търсят четиво за приспиване – качила съм и цялата дипломна работа – вижте тук. Извадена е главата за локално прилагане на кампаниите, тъй като в нея се съдържа корпоративна информация, която не считам за редно да разпространявам. Всичко останало си е на мястото. Работата е лицензирана под същата CC-лицензия, както и всичко друго от мен: Creative Commons Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 Unported License. За следващите университетски воини – използвайте каквото ви хареса, но моля, цитирайте източник. Гаранция, че във ФЖМК и НБУ всички познават тази работа, а в другите университети знаят как да ползват Google

Още по темата:

1. Интегриран маркетинг за Coca-Cola
2. Светкавичен crowdsourcing с Coca-Cola
3. Трилогия за щастието

Прочети цялата новина

Свързани новини: