Само инвестициите в интернет рекламата растат

Ръстът на рекламния пазар в България е привиден. Нетният му обем се е свил с 6% през 2011 г., стана ясно от годишния форум на Българската асоциация на комуникационните агенции (доскоро Асоциацията на рекламните агенции). От организацията очакват през 2012 г. инвестициите все пак да нараснат с 3 до 4%. По-оптимистична оценка получава единствено онлайн рекламата, която се очаква да порасне с до 8%, пише capital.bg. Според изнесените вчера данни през 2011 г. единствено инвестициите в интернет реклама се се увеличили в сравнение с предходната година - с 11.4% (при отчетени 15% ръст по брутни данни). През 2011 г. за този канал са били отделени 8% от медиа микса, като за пръв път интернет е задминал радиото по инвестирани рекламни бюджети, твърдят от БАКА. Управителят на медиа агенция "Пиеро 97" Иво Цеков определи 2011 г. като "годината на Facebook на нашия пазар". Той коментира, че е възможно инвестициите в социалната мрежа да са достигнали 10 млн. лв., с което интернет да се нарежда на трето място в медиа микса след телевизия и преса. Презентираните данни са част от годишния доклад на БАКА. Пазарът в числа В брутна стойност рекламният пазар (телевизия, преса, интернет, радио, външна реклама) за 2011 г. е почти един милиард лева. Телевизията остава с най-голям дял и над 700 млн. лева брутни приходи. Приходите в пресата (вестници и списания) са над 150 млн. лева (бруто), радиото отчита над 72 млн. лева, а външната реклама - 70 млн. лева. Реалната картина на медийния бизнес обаче дават нетните приходи от реклама, които по традиция са между поне 30 и 40% надолу от обявената брутна сума и не включват, бонусите, отстъпките и нерегламентираните договорки между рекламодателите и медиите. Надолу, надолу Най-големи понижения на приходите са отчетени в радио (-7.2% на база нетни приходи) и външната реклама (-21%), като данните за първия сектор са прогнозни и силно усложняват анализирането му, признаха за поредна година от БАКА. Според Иво Цеков спадът при външната реклама пък се дължи на "безконтролното и търговски необосновано раздаване на бонусни локации" и антипазарно поведение от страна на някои аутдор медии. Честа практика е продажбата на външна реклама на цени под себестойността й. С 4.7% са се свили нетните бюджети за телевизионна реклама, казаха още от БАКА. Това цифра противоречи на мониторинговите данни на Be Media Consultant, които отчитат ръст от 8.4% в телевизионния рекламен пазар. "Тенденцията за повече реклама срещу по-малки бюджети продължава с пълна сила", коментира Иво Цеков. Той обясни разминаването в нетните и брутните данни с предлагането на дъмпингови тарифи, извънтарифни бонуси и отстъпки от страна на медиите. Реалният спад на рекламните инвестиции в преса за изминалата година е 3.6% и почти съвпада със засеченото чрез мониторинг свиване от 4%. Иво Цеков обаче уточни, че вестниците бележат ръст от 5% спрямо 2010 г. Инвестираните в списания рекламни бюджети обаче са намалели с 15%, на което се дължи и отрицателната осреднена стойност. От рекламната асоциация прогнозират, че през 2012 г. пазарът ще порасне с 3-4%. Като основна причина за това председателят на БАКА Красимир Гергов изтъкна няколко предстоящи големи обществени поръчки, както и Европейското първенство по футбол.

Прочети цялата новина

Свързани новини: