(http://vasvalch.com/)
Позитивно за отслабването
На практика всяка марка, която предлага продукти с послание за отслабване, трябва внимателно да прецени своята комуникационна стратегия, за да не повтаря една от десетките стотиците други марки със сходни предложения. Някои залагат на традиционната визия преди/след, други използват само позитивни апели за това колко добре се чувстваш, когато можеш да си носиш любимата рокля. Но досега не съм срещала идеята “Какво печелиш, когато губиш килограми?” Този въпрос задава марката за закуски Special K.
Special K всъщност е марка на Kellogg’s и включва зърнени закуски, шоколадови и зърнени десерти, крекери и снаксове. Фокусирайки се върху здравословното хранене и отслабването, марката се опитва да мотивира жените по пътя към желаната фигура. И вместо да промотира килограмите, които се губят, Special K насочва вниманието към това, което натрупваш – самоувереност, щастие и чувство за успех. Марката използва неприятните асоциации, обвързани с качването на кантар и им противодейства успешно. Ще видите как във видеото по-долу. Освен с този чуден кантар, кампанията е подкрепена от телевизионна и печатна реклама.
Защо работи?
- Използва се вече нагнетена неприятна асоциация, на която се противодейства – така Special K се превръща в героя на деня.
- Изненадата привлича вниманието и спомага за предаване на посланието.
- Марката създава уникално послание, различно от останалите конкуренти.
- Позитивната емоция е катализатор за споделянето с приятели и познати – всеки иска да сподели една добра история.
Ще се качите ли на такъв кантар с удоволствие?
Няма подобни постове.
Свързани новини:
- И Видин обявява грипна епидемия
- Без безплатни бързи тестове за грип
- Приложение на „Майкрософт” ще ни предупреждава за сайтове с фалшиви новини
- Опозиционерът Хуан Гуайдо се обяви за временен президент на Венецуела
- Жената, нападнала медик в Горна Оряховица, е с повдигнато обвинение
- Руската ВТБ: Заложници сме на нарастващ конфликт между Тръмп и Конгреса
- Ивелин Попов се настани в хотела на "Ростов" в Доха, ще подписва
- Алберт Попов спечели втория слалом за ФИС
- Паредес се отдалечава от ПСЖ
- Прекратиха търсенето на самолета със Сала поне за днес
- Погба носи тузарски костюм със своите инициали
- Зафиров: Цената на Неделев е висока
- Емери: Арсенал работи по трансфера на Суарес
- Зафиров: Неделев отхвърли ЦСКА и Лудогорец, търсим нападател и ляв бранител
Виж всички новини от 2012/06/06