Март
2025
12/17/12 08:47
(http://vasvalch.com/)

5 тренда в онлайн маркетинга за 2013 година

emarketer-trends

Продължаваме с тенденциите за новата година. Тази седмица ще ви споделя още няколко мнения от експерти и организации. Целта ми е да направя нещо като дневник на всички анализи, а след година ще видим кой е бил прав и кой не. Днес в кристалната топка гледа eMarketer – организация, чиито статистики са ми били полезни нееднократно. На база на тях организацията предвижда следните ключови тенденции в дигиталния маркетинг през следващата година:

  1. Фрагментиране на пазара. Хората се организират във все по-малки групи и потребяват съдържание фрагментирано. Микроаудиториите се забелязват и в най-масовите медии. Дори и телевизията, която си оставя най-използвананта медия (с използване 278 минути на ден пред 173 за Интернет), е фрагментирана на стотици канали. Отделно, и начинът на потребяване на съдържанието се фрагментира – хората все по-рядко включват телевизора, а използват стрийминг платформи като hulu и Netflix (у нас пък опитва да се наложи VOYO). Допълнително, потребителите мултитаскват и задържането на вниманието им в една медия е предизвикателство.
  2. Мобилните устройства надделяват. Времето прекарано с мобилен телефон в ръка расте с над 50% през всяка от последните три години. Мобилните устройства пък вече формират над 27% от трафика в мрежата. Покупките през мобилни устройства също нарастват – през Q2 2012 вече са достигали 15% от продажбите в B2C сегмента. Затова трябва да се обърне внимание на оптимизация за mobile – ако не я правите, потребителите ще си отидат от вашия сайт.
  3. Линейният процес на покупка вече е доста по-криволичещ. Потребителите ползват дигиталните технологии, за да открият най-доброто предложение, в най-подходящия за тях момент. Рекламата може и да продължава да играе роля при покупката, но дигиталните технологии са все по-силни. Мобилните телефон вече заемат ключова роля във всеки етап от процеса на покупка – от търсенето на информация до самата поръчка. Новият потребител, постоянно свързан към Интернет, има високи очаквания и все по-нисък праг на търпимост към глупости.
  4. Контент маркетингът е крал. Все повече маркетолози обръщат внимание на стратегия за създаване на съдържание – тази година върху това ще се фокусират 55% от маркетолозите във вътрешни отдели и 58% от агенциите. Контент маркетингът се ползва както за привличане на вниманието към поръчка, така и за задържане на вниманието след покупка – служи за поддържане на лоялността на клиентите, привличане на нови клиенти, познаваемост на бранда, трафик и продажби. Ще ми се да видя още данни по тази тема, свързани с ефективността на съдържанието за изпълнението на тези цели.
  5. Данните са новото черно. Повечето компании вече осъзнават силата на статистиката и данните за определяне на стратегии, но много от тях съзнават, че не използват пълния потенциал на данните. Най-силно подобрение компаниите очакват в използването на данни за сегментиране, таргетиране и анализ на потребителите. Много интересно ще е използването на данните за предлагане на персонализирано съдържание. Според Jason Falls пък Big Data е куха тенденция без приложимост извън наистина големите международни компании. За мен събирането на информация за поведението и желанията на потребителите, независимо дали неговият мащаб го класифицира като Big Data, винаги е от полза в правилните ръце.

За повече данни вижте и презентацията на eMarketer. Коя от тенденциите ви звучи като нещо, което ще видим в България през следващата година?

The post 5 тренда в онлайн маркетинга за 2013 година appeared first on Васи ли?!.

Публикувана на 12/17/12 08:47 http://feedproxy.google.com/~r/vasvalch/feed/~3/6IXH4_fRbhw/
Facebook TwitThis Google del.icio.us Digg Svejo Edno23 Email

Свързани новини:

новини от България
graphic
спортни новини
graphic

Бързи връзки

новините от вчера Новините от вчера
новините от днес Новините от днес

Търсене


Архив

ПоВтСрЧеПеСъНе
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31      

RSS Абонамент

Новини от Грамофон

"Новини от Грамофон" - Следете последните новини от България и чужбина обединени на едно място. Обновяват се през 1 минута.

 

  •  

Ново: Публикуване