Любов и шоколад

02/15/13 09:29
(http://vasvalch.com/)

Любов и шоколад

lacta-love-in-the-end

Преди също съм писала за гръцката шоколадова марка Lacta и отново по любовна тематика – доказателство, че който го прави добре, може да го направи още по-добре. И този Св. Валентин видяхме чудесна кампания от бранда, отново ориентирана към потребителите и създадена изцяло от и за потребителите.

Тази година кампанията е ориентирана към драмата. Потребителите трябва да споделят своя история за загубена или несподелена любов, а Lacta ще даде на същите истории щастливия край, който така и не са получили. И за да е по-многолико всичко, избират се не една, а три истории, които да формират основата на сценария. Сюжетът на една от историите е представен в 20-минутно подгряващо видео, което получава своя онлайн и TV-премиера. В интернет се събират над 700 000 зрители, а телевизионната премиера привлича 18% от аудиторията на Гърция. Но видеото не разкрива края на историята, а дава на потребителите възможност да го открият сами. Разбира се, пътуването им е максимално интересно през много виртуални места, създадени специално за кампанията. За първия, който помогне на героинята да намери своя принц, има награда – билети за гала-премиерата на пълната шоколадова продукция:

Голямата премиера се случва вчера, на Св. Валентин, когато всички могат да видят така чаканите любовни развръзки. Както подобава, имало си е червен килим и всичко останало, а самият филм ще е наличен онлайн по-късно. По данни от сайта news.in.gr (и Google Translate) през първия ден има над 21 500 посещения на премиерното заглавие.

Интересни допълнителни елементи от кампанията са снимките в Instagram и Flickr, както и Facebook интеграцията – например, можете да си направите постер с любимия човек, сходен на постера за филма. Като за Св. Валентин е много подходящо и достойно за споделяне – и аз си направих един

Защо работи?

Както с предишната си кампания, Lacta затвърждава имиджа си на марка, асоциирана с любовта. Става дума за дългосрочна и последователна комуникация.
Потребителите сами създават историята, което ги прави по-ангажирани с нея – който е участвал, той със сигурност е готов да гледа.
Съвместното използване на традиционни (TV) и нови (онлайн) медии позволява да се разшири обхватът на аудиторията – нещо много важно за масов продукт като шоколада.
Постоянното споделяне на информация по всички комуникационни канали дава възможност на публиката да се приближи до случващата се кампания максимално, да се почувства като част от нея и да се ангажира с нея активно.
Идеалният тайминг помага на кампанията – тя е замислена като валентинска кампания, имено защото ще се хареса на потребителите с повишена активност на любовния празник.

Като цяло, интересна и приятна кампания – Milka, вие сте!