Facebook става все по-полезен за рекламодателите

Днес социалната мрежа добавя няколко нови инструмента за измерване, които ще помагат на магазините да виждат колко от хората ги посещават, след като са видели тяхна кампания във Facebook. Функциите позволяват оптимизиране на рекламите и таргетирането, базирано на посещенията в магазините и разглеждане на резултатите в отделните търговски обекти и региони, така че наистина да се правят подходящите промени.

Функциите ще осигурят информация в реално време за офлайн реакциите на рекламите, като ще дадат възможност на рекламодателите да оптимизират рекламите също в реално време, използвайки статистиките на Facebook в рамките на кампаниите си. Това означава, че ако национален търговец на дребно има отделни кампании за всеки отделен пазар в САЩ например, ще може да види какво работи в Калифорния спрямо това в Минесота.

Според Facebook метриките за посещенията на магазините са базирани само на информацията, събирана от хората, които са си включили услугите за отбелязване на локацията на своите смартфони.

Въпреки че функцията ще стартира през следващите няколко месеца, тези, които са я тествали на ранен етап, се радват на добри резултати. Така например френската компания за търговия на дребно E.Leclerc е открила, че е успяла да достигне до 1,5 млн. души, намиращи се на максимум 10 км от нейните магазини. 12% от кликовете са довели до посещения в рамките на седмица. Други също са започнали да ползват инструментите, като M&S, Petco, Burger King и Cadillac. 

Този тип функции са следващата стъпка на Facebook в изпълнението на нейния план да свърже онлайн и офлайн пространството. Миналата година социалната мрежа добави нови възможности, с които позволи на търговците да насочват реклами към хора, които се намират в близост до тях.

Facebook обаче не е единствената голяма технологична компания, която използва такъв тип функции. През 2014 г. Google пусна собствен тракер на посещенията на магазини, който помага за показването на какъв процент от хората в магазина са дошли заради реклама. Миналия месец компанията обяви, че добавя локални реклами в Google Maps, за да помогне за свързването на потребителите с местните търговци.

От своя страна Facebook добавя и начин за свързване на това кои реклами са довели до реални продажби в магазините и дори през телефона. Този инструмент ще позволява на компаниите да събират демографски данни за хората, които извършват покупките. 

Свързани новини:

• И Видин обявява грипна епидемия
• Без безплатни бързи тестове за грип
• Приложение на „Майкрософт” ще ни предупреждава за сайтове с фалшиви новини
• Опозиционерът Хуан Гуайдо се обяви за временен президент на Венецуела
• Жената, нападнала медик в Горна Оряховица, е с повдигнато обвинение
• Руската ВТБ: Заложници сме на нарастващ конфликт между Тръмп и Конгреса
• Ивелин Попов се настани в хотела на "Ростов" в Доха, ще подписва

• Алберт Попов спечели втория слалом за ФИС
• Паредес се отдалечава от ПСЖ
• Прекратиха търсенето на самолета със Сала поне за днес
• Погба носи тузарски костюм със своите инициали
• Зафиров: Цената на Неделев е висока
• Емери: Арсенал работи по трансфера на Суарес
• Зафиров: Неделев отхвърли ЦСКА и Лудогорец, търсим нападател и ляв бранител