YouTube: “Добра работа” те отвежда в Кан

YouTube постепенно се превърна в едно от най-активните онлайн пространства. Това до голяма степен се дължи и на постоянните инициативи, които екипът предприема. След конкурса Life in a Day или новият YouTube Orchestra със 101 музиканти, сега видео-платформата организира състезание, което носи позитиви както на креативните участници, така и на неправителствени организации, които не могат да си позволят голям бюджет за реклама.

Проектът “Good work” е типичен пример за кампания “печеля-печелиш”. YouTube приканва участниците да направят кратко видео (до 1 минута) по задание на неправителствена организация. В проекта участват НПО от цял свят, а профилът на участниците до момента предполага неголеми възможности за наемане на известна творческа агенция – но с “мъдростта на тълпите” в YouTube кампанията може да им донесе страхотни идеи. Подаването на брифове все още е отворено и нови организации може да се включат в срока за участие.

Участниците пък се състезават за присъствие на най-известния в световен план рекламен фестивал Cannes Lions. Няма нужда да споменавам, че възможността да се омешаш с високото общество на индустрията си е сериозен скок в кариерата, особено ако твой клип ще бъде показан в конкурсната програма – както ще се случи с петимата победители от Good Work. В началната фаза видеата ще се оценяват по брой Like-ове, но финалистите ще се определят от жури.

Мисля, че самата идея и построяването на кампанията са измислени много добре. От маркетинг-отдела на YouTube казват, че с проекта директно адресират явен проблем: много НПО нямат необходимите ресурси за наемане на творческа агенция, а много рекламисти са готови да отделят от времето си за една добра кауза, но не знаят къде да намерят информация за това. Good Work ще запълни тази празнина, като дава и допълнителен стимул за участие. Естествено, това е и добър начин YouTube да продължи заздравяването на позитивния си имидж със CSR-активности. Дългосрочният план на видео-платформата е да превърне тази кампания в постоянна платформа за съдействие между рекламисти и НПО, като Cannes Lions ще продължи да бъде основен партньор.

Аз може и да съм оптимист, но очаквам от състезанието да излязат добри идеи. Ще видим това най-ясно на 21 май, когато бъдат обявени печелившите.

Още по темата:

1. Как Google да ти уреди интервю за работа
2. Big Brother Family с добра идея
3. Digital Marketing World – добра идея

Прочети цялата новина

Свързани новини: