Volkswagen: Историята на една кола

Има марки, чийто продукти са по-скоро равни. Има и такива, в чието портфолио съществуват няколко продуктови звезди и всеки фен на марката асоциативно се сеща за тях. Volkswagen са решили да създадат история около една от своите икони: Volkswagen GTI. По случай 35-тата годишнината от създаването на модела автомобилният производител пусна нов юбилеен модел, който се превръща в машина на времето в онлайн-кампанията.

Кампанията започна с видео от специално събитие за феновете на Volkswagen GTI Edition 35, където пред очите на публиката и водещата колата изчезва с гръм и трясък в нищото. Наистина си личи, че кампанията е вдъхновена от Back to the Future.

Оказва се, че шофьорите са се завърнали в миналото и минават през важни моменти от историята на GTI. Първата им спирка е заводът в Германия през 1976, където първият GTI все още се проектира. После пътуването е отразявано от клипове на всяка дестинация – можете да ги видите в YouTube канала на Volkswagen UK. Публиката е ангажирана във Facebook с възможността да спечели специален сувенир от съответната спирка на шофьорите: камера Polaroid от 1986 или албум на The Clash от 1979.

Създадени са още много заигравки, като например “инцидентни появявания” в новини, домашно видео и снимки от съответната година – явно шофьорите не са особено предпазливи да не бъдат забелязани.

Защо работи?

• Цялата идея е много добре изпипана в детайли и доста оригинална;
• Проследяването на историята се случва по интерактвен начин;
• Наличието на уникални и тематични награди изостря интереса на феновете;
• Историята е представена не като нещо сухо и тежко, а като нещо много забавно – засилва се впечатлението, че Volkswagen GTI е бил на мястото си във всеки един момент, създава се близост.

Още по темата:

1. “Къде е млякото?” от Volkswagen
2. Краят на една епоха
3. Имам си една мечта… Honda също

Свързани новини:

• И Видин обявява грипна епидемия
• Без безплатни бързи тестове за грип
• Приложение на „Майкрософт” ще ни предупреждава за сайтове с фалшиви новини
• Опозиционерът Хуан Гуайдо се обяви за временен президент на Венецуела
• Жената, нападнала медик в Горна Оряховица, е с повдигнато обвинение
• Руската ВТБ: Заложници сме на нарастващ конфликт между Тръмп и Конгреса
• Ивелин Попов се настани в хотела на "Ростов" в Доха, ще подписва

• Алберт Попов спечели втория слалом за ФИС
• Паредес се отдалечава от ПСЖ
• Прекратиха търсенето на самолета със Сала поне за днес
• Погба носи тузарски костюм със своите инициали
• Зафиров: Цената на Неделев е висока
• Емери: Арсенал работи по трансфера на Суарес
• Зафиров: Неделев отхвърли ЦСКА и Лудогорец, търсим нападател и ляв бранител