08/02/11 08:47
(http://vasvalch.com/)

Барби в еманципирания свят

barbie_logoС промяната на социалните нагласи и фокусът на известните марки се променя. Това е явно при най-бонбонената кукла на света – Барби. Вместо да говори постоянно за къщата си в Малибу и последния шопинг-маратон, любимката на момиченцата говори за своите професии. Барби всъщност е минала през повече от 125 “длъжности” и продължава да се развива постоянно – работното поприще вече не е просто предтекст за нов интересен костюм, а и начин малките момиченца да повярват, че всичко е възможно.

Кампанията “I Can Be” разказва историите на жени от 6 до 77 години, които споделят своите амбиции за живота и в каква степен са ги постигнали. Кампанията има за цел да покаже на момиченцата, че те могат да станат каквото си поискат: балерини или пожарникари. Отделните клипове разказват лични истории, с които се засилва чувството на реализъм. Ето и обобщаващото видео на кампанията:

Видеото не е единствената част кампанията. На поддомейна “Barbie – I Can Be” малките момиченца могат сами да изберат каква да е новата професия на Барби. Последните два резултата са водеща на новини и софтуерен инжeнер (GIRL GEEK POWER!!!) Сега пък тече конкурс с жокери кое ще е следващото амплоа на русата принцеса. Като цяло интерактивността е висока, така че потенциалните млади потребителки да се заинтересоват максимално от развитието на Барби.

Защо работи?

  • Всичко остава насочено към момичетата на всякаква възраст, а Барби има силната репутация, необходима за достигане до тях.
  • Преходът е в тон със социалните нагласи на еманципацията.
  • Кампанията ще се хареса както на момиченцата, които всеки ден мислят за нова мечтана професия, така и на майките, които виждат в новия имидж на Барби начин да стимулират амбициите на децата си.
  • Показването на истински истории дава много по-висока достоверност и стимулира по-силно припознаване в образите.
Но тук имаме и доказателство, че промяната в имиджа е по-скоро козметична. Докато Барби обяснява, че може да има всичко, което си поиска, тя продължава да туити основно за почивки с Кен и пазаруване. Това не ми звучи като най-добрия модел за подражание на дъщеря ми?


Няма подобни постове.

Публикувана на 08/02/11 08:47 http://feedproxy.google.com/~r/vasvalch/feed/~3/IZt16XxODG8/
Facebook TwitThis Google del.icio.us Digg Svejo Edno23 Email

Свързани новини:

новини от България
graphic
спортни новини
graphic

Бързи връзки


Търсене


Архив

RSS Абонамент

Новини от Грамофон

"Новини от Грамофон" - Следете последните новини от България и чужбина обединени на едно място. Обновяват се през 1 минута.

 

  •  

Ново: Публикуване