За WordCamp Sofia и контент маркетинга

Миналия уикенд се случи едно от любимите ми събития за годината – WordCamp Sofia. И преди съм казвала колко обичам WordPress-общността и затова всяко издание на кампа ме привлича с възможността да се запозная с нови готини хора. А ако говорят и на интересни теми – още по-добре. Тази година ми направи впечатление, че фокусът върху content marketing се увеличава – и това много ме радва.

За WordCamp

Надали ще ви учудя, като кажа, че събитието ми беше адски приятно. Организацията беше по-добра от миналогодишната и си личи, че с натрупаната практика организаторите стават все по-добри. Кино „Арена“ е подходящо откъм зали, като единственото по-неудобно нещо е коридорът. Той стандартно не е особено широк, а отеснява още повече с наличието на спонсори. За сметка на това, така се стимулират случайните срещи – а те са най-хубавото на кампа!

WordCamp е ден от годината, в който се виждам с познати, които засичам само там. Освен това WordCamp е място, на което правя поне няколко интересни нови познанства. Общите интереси и все пак различната перспектива (аз се занимавам с маркетинг, ти кодиш) водят до адски приятни разговори. И неминуемо се стига до напълно несвързани теми, което е чудесно – къде другаде може да кажеш „почнахме да си говорим за нов gamification-проект, но накрая коментирахме колко са добри мъжките вокали в мюзикъла Клетниците.“ True story. В този ред на мисли, съветът ми към всички гости (на събития по принцип, но и най-вече на кампа) е „За бога, братя, говорете си!“ И ходете на афтърпартита – там стават най-добрите контакти.

За контент маркетинга

Тази година предпочетох говоренето с хора пред слушането на всички презентации, но на две от тях искам да обърна специално внимание, защото са свързани с любимата ми тема за маркетинга чрез съдържание.

Content marketing за начинаещи

Илия Марков направи невероятно добро въведение в темата – приятно изненадана съм от структурирания подход и разбираемия език и дори си взех малко бележки за корекция на мои собствени лекции.

Той започна с представяне на трите задължителни елемента за контент маркетинг: клиентска болка, полезно съдържание и продаваемо решение. После доказа с цифри, че успешните маркетолози са тези, които имат ясна контент маркетинг стратегия (изхождаща от бизнес целите), а след това ни преведе през създаването на потребителски профили, формулировката на клиентска пътека и създаването на контент матрица. Навлязохме и в дебрите на въпроса защо контент маркетингът е изкуство: създаването на герой и разказването на истории са неизменна част от доброто съдържание. Това беше гарнирано с размазващи примери с… медиуми!

Вижте презентацията на Илия:

Lean content marketing

Но освен на базово ниво, говорихме за съдържанието и в повече детайл. Andrea di Rocco от SOS WP разказа своя опит с оптимизирането на съдържание. Основната теза на Андреа е, че отделяме твърде много внимание при създаването на нови неща, а не поглеждаме назад и не подобряваме старите. В тях пък вероятно се крият скрити диаманти, които лесно можем да идентифицираме с данни и статистики.

Накратко, Андреа препоръчва lean marketing подход при създаването на съдържание – след като извадим даден текст (или друг вид съдържание, ако не работите в текстова форма), идва ред на това да съберем сигнали от потребителите, на база на които да оптимизираме. В презентацията той даде директни примери от собствения си бизнес и отговори на допълнителни въпроси (напр. след колко итерации на даден материал се отказва от него – около три).

Презентацията на Андреа може да видите тук.

Радва ме фактът, че за съдържание се говори все повече – дори и на традиционно по-технически конференции като WordCamp. Показва, че content is here to stay!

___
снимка: Маргарит Ралев, Localancers

Постът За WordCamp Sofia и контент маркетинга е публикуван в Васи ли?!.

Прочети цялата новина http://vasvalch.com/wordcamp-sofia-2016/

Свързани новини: